Preguntas frecuentes
Google AdWords ha pasado a llamarse Google Ads: permite a las empresas llegar a las personas cuando éstas realizan búsquedas en Google y/o participan activamente en un producto o servicio.
La forma más sencilla de anuncios aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google.
Por ejemplo, si busca «Google Advertising Mallorca», probablemente verá anuncios de Google en las 4 primeras posiciones con un pequeño logotipo de «Patrocinado» junto al anuncio.
Estos anuncios se escribieron para que aparecieran a los buscadores cuando se escribiera esa frase o «palabra clave» específica en la barra de búsqueda de Google.
Los anunciantes sólo pagan por estos anuncios cuando alguien realmente hace clic en ellos, razón por la cual esta forma de publicidad también se conoce como publicidad de «pago por clic» (PPC).
El orden o «rango» en el que aparecen estos anuncios viene determinado por la «subasta de anuncios».
Esta subasta está influenciada por varios factores y se calcula para cada búsqueda individual.
Estos pueden reducirse de la siguiente manera:
A) El precio que está dispuesto a pagar por clic; y
B) La relevancia de su anuncio y de su sitio web para el término buscado.
Otros factores como la velocidad de carga de la página y la frecuencia con la que se ha hecho clic en su anuncio anteriormente también influyen en este cálculo.
Los anuncios pueden presentar muchas variaciones: algunos pueden tener varias líneas, incluir números de teléfono, una dirección, precios, ofertas especiales e incluso imágenes de los productos específicos.
Estas variaciones vienen determinadas por una serie de extensiones y tipos de anuncios que los anunciantes pueden utilizar para atraer la atención de los buscadores.
Cuando una agencia como tikitaka gestiona su campaña publicitaria en Google, hay que tener en cuenta dos costes distintos:
Costes de los medios de comunicación
También conocido como presupuesto por clic, es el coste de los medios que Google le cobra cada vez que se hace clic en su anuncio.
Como anunciante, usted determina la cantidad que desea gastar en Google.
Existen herramientas que permiten a un anunciante calcular el coste medio por clic (CPC) de las palabras clave a las que desea dirigirse y cuánto volumen de búsqueda hay para esas palabras clave en las ubicaciones objetivo en un mes determinado.
Utilizando esta información, los anunciantes pueden determinar cuánto gasto en medios necesitarían para llegar a todo o parte de su público objetivo.
Por ejemplo, si el término de búsqueda «Gestión de Google AdWords Berlín» cuesta una media de 10,00 euros por clic y se producen 100 búsquedas al mes en Berlín, entonces el anunciante podría gastar hasta 1.000 euros al mes para llegar a estas búsquedas.
Las cifras indicadas son promedios y también requerirían pruebas y verificaciones adicionales para garantizar que se alcanza el alcance deseado.
Gastos de gestión
Los costes asociados a la gestión de la actividad de Google AdWords de un anunciante por parte de una agencia o socio de Google AdWords pueden variar enormemente.
El tamaño de la agencia -ya se trate de una agencia unipersonal o de una agencia internacional- puede influir en los gastos generales y los costes asociados a la gestión, pero puede no reflejar la calidad y la comunicación necesarias para una gestión eficaz de la cuenta.
El verdadero éxito de una campaña de Google AdWords es el rendimiento de la inversión conseguido.
Con Google Ads, esto suele ser fácil de calcular porque el gasto en medios está vinculado a clics y conversiones específicos.
Las agencias digitales de Mallorca cobran a los anunciantes por la gestión de sus campañas de Google AdWords:
A) Estructura graduada
B) Cuota de gasto en medios de comunicación
El principal objetivo de tikitaka es ir más allá de la generación arbitraria de clics y tráfico web y crear un retorno real de la inversión para nuestros clientes.
En tikitaka, trabajamos con una estructura escalonada que permite una variedad de soluciones y opciones sin atar a los anunciantes a un gasto excesivo en medios.
En última instancia, Google proporcionó un producto que permite a las empresas gestionar sus propias cuentas de Google AdWords.
Puede que no sea fácil ni práctico tener su propia cuenta de publicidad, pero es posible.
Esto significa que muchas empresas que ofrecen la gestión de Google AdWords no son las más cualificadas para gestionar la inversión en marketing de un anunciante.
Una analogía sería si los contables no necesitaran una acreditación obligatoria para operar, sino que pudieran adquirir cualificaciones como opción.
¿Confiaría su dinero a alguien sin cualificaciones?
Como socio de Google, tikitaka debe mantener certificaciones y cualificaciones que se actualizan anualmente.
Además, Google presta asistencia y audita constantemente nuestras cuentas de Google Ads para garantizar que se siguen las mejores prácticas.
Además, los socios de Google obtienen acceso a la asistencia alemana de Google, así como formación frecuente y acceso anticipado a las funciones beta, lo que proporciona a sus anunciantes una ventaja sobre sus competidores.
Google utiliza varios métodos para evitar los clics fraudulentos en los anuncios, incluida la modificación de los resultados de búsqueda de los usuarios en función de su historial de búsqueda y su comportamiento en el pasado.
Incluso con estas medidas preventivas, es fácil que un usuario malintencionado se salte estas barreras, lo que puede costar a los anunciantes una cantidad considerable de clics fraudulentos.
Para evitar que los clics fraudulentos afecten a su cuenta de resultados, tikitaka también utiliza un software de terceros que nos permite personalizar la protección de cada una de las cuentas de nuestros clientes.
Con este software, podemos impedir que los usuarios vean anuncios en función de su comportamiento y ubicación.
Desde que implantamos este software, hemos comprobado un ahorro de decenas de miles de clics desperdiciados al año.