Preguntas
Frequentes
Google AdWords ha pasado a llamarse Google Ads y permite a las empresas llegar a las personas cuando buscan en Google y/o participan activamente con un producto o servicio.
La forma más sencilla de anuncios aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google. Por ejemplo, si busca «Publicidad Google Mallorca», probablemente verá anuncios de Google en las 4 primeras posiciones con un pequeño logotipo de «Sponsored» junto al anuncio. Estos anuncios fueron escritos para aparecer a los usuarios cuando se escribe esa frase o «palabra clave» específica en la barra de búsqueda de Google. Los anunciantes sólo pagan por estos anuncios cuando alguien hace clic en ellos, por lo que esta forma de publicidad también se denomina «publicidad de pago por clic» (PPC).
El orden o «rango» en el que aparecen estos anuncios viene determinado por la «subasta de anuncios». En esta subasta influyen varios factores y se calcula para cada búsqueda individual. Éstas pueden reducirse de la siguiente manera:
A) El precio que está dispuesto a pagar por clic; y
B) La relevancia de su anuncio y de su sitio web para el término buscado.
Otros factores, como la velocidad de carga de la página y la frecuencia con la que se ha hecho clic en su anuncio anteriormente, también influyen en este cálculo.
Los anuncios pueden venir en muchas variaciones: algunos pueden tener varias líneas, incluir números de teléfono, una dirección, precios, ofertas especiales e incluso fotos de los productos especíifcos. Estas variaciones vienen determinadas por una serie de extensiones y tipos de anuncios que los anunciantes pueden utilizar para atraer la atención de los buscadores.
Cuando una agencia como tikitaka gestiona su campaña publicitaria en Google, hay dos costos separados a considerar:
Costes de los medios
También conocido como su presupuesto de clics, es el coste de los medios que Google le cobra cada vez que se hace clic en su anuncio. Como anunciante, usted determina la cantidad que desea gastar en Google. Existen herramientas que permiten al anunciante calcular el coste medio por clic (CPC) de las palabras clave a las que desea dirigirse y el volumen de búsquedas de esas palabras clave en las ubicaciones objetivo en un mes determinado.
Con esta información, los anunciantes pueden determinar el gasto en medios que necesitarían para llegar a todo o parte de su público objetivo. Por ejemplo, si el término de búsqueda «Gestión de Google AdWords Mallorca» cuesta una media de 10,00 euros por clic y se producen 100 búsquedas al mes en Mallorca, el anunciante podría gastar hasta 1.000 euros al mes para llegar a estas búsquedas. Las cifras indicadas son promedios y también requerirían pruebas y verificaciones adicionales para garantizar que se alcanza la gama deseada.
Costes de gestión
Los costes asociados a una agencia o socio de Google AdWords que gestione la actividad de Google AdWords de un anunciante pueden variar enormemente. El tamaño de la agencia -ya sea unipersonal o internacional- puede influir en los gastos generales y los costes asociados a la gestión, pero puede no reflejar la calidad y la comunicación necesarias para una gestión eficaz de las cuentas.
El verdadero éxito de una campaña de Google AdWords es el retorno de la inversión conseguido. Con Google Ads, esto suele ser fácil de calcular porque el gasto en medios está vinculado a clics y conversiones específicos.
Las agencias digitales en Mallorca cobran a los anunciantes por la gestión de sus campañas de Google AdWords de diferentes maneras:
A) Estructura escalonada
B) Cuota de gasto en medios
El principal objetivo de tikitaka es ir más allá de generar clics arbitrarios y tráfico web y conseguir un verdadero retorno de la inversión para nuestros clientes. En tikitaka, trabajamos con una estructura escalonada que permite una variedad de soluciones y opciones sin atar a los anunciantes a un gasto excesivo en medios.
En última instancia, Google ha proporcionado un producto que permite a las empresas ejecutar sus propias cuentas de Google AdWords. Puede que no sea fácil ni práctico tener su propia cuenta publicitaria, pero es posible. Esto significa que muchas empresas que ofrecen la gestión de Google AdWords no son las más calificadas para gestionar la inversión en marketing de un anunciante.
Una analogía sería que los contables no necesitaran acreditación obligatoria para ejercer, sino que pudieran adquirir cualificaciones como una opción. ¿Confiaría su dinero a alguien sin calificaciones?
Como Google partner, tikitaka debe mantener certificaciones y calificaciones que se actualizan anualmente. Además, Google presta asistencia y audita constantemente nuestras cuentas de Google Ads para garantizar que se siguen las mejores prácticas.
Además, los Google partners obtienen acceso a la asistencia local de Google, así como formación frecuente y acceso anticipado a las funciones beta, lo que proporciona a sus anunciantes una ventaja sobre sus competidores.
Google utiliza varios métodos para evitar clics fraudulentos en los anuncios, incluida la modificación de los resultados de búsqueda de los usuarios en función de su historial de búsqueda y su comportamiento en el pasado. Incluso con estas medidas preventivas, es fácil que un usuario malintencionado se salte estas barreras, lo que puede costar a los anunciantes significativamente en clics fraudulentos.
Para evitar que los clics fraudulentos afecten a su cuenta de resultados, tikitaka también utiliza software de terceros que nos permite personalizar la protección para cada una de las cuentas de nuestros clientes. Este software nos permite evitar que los usuarios vean anuncios en función de su comportamiento y ubicación. Desde que implantamos este software, hemos comprobado un ahorro de decenas de miles de clics desperdiciados al año.