Häufig gestellte
Fragen
Content Marketing ist eine vielfältige Disziplin. Sie umfasst mindestens Strategie, Content-Erstellung, Campaigning und Datenanalyse. Natürlich ist es auch möglich nur einzelne Bereiche zu beauftragen.
Die Kosten hierfür sind abhängig vom Anwendungsfall. Eine Strategie für ein Startup mit einem Produkt ist eventuell innerhalb weniger Tage erarbeitet, für größere Marken mit vielen Produkten, Zielgruppen und Stakeholdern ist der Prozess gegebenenfalls komplexer.
Content-Erstellung, Campaigning und Datenanalyse sind ebenfalls abhängig vom Aufwand.
Die wichtigste Faustregel: Content Marketing kostet immer Geld. Schlechtes Content Marketing kostet sehr viel Geld.
Haben Sie die Ziele im Blick und wählen Sie einen Partner, der diesen Blick teilt und seine Maßnahmen und Aufwände mit Blick auf Ihren ROI ausrichtet.
Ganz ehrlich, fast jedes Unternehmen setzt bereits auf Content-Marketing-Prinzipien, indem es seinen Kunden Inhalte über Produkte und Leistungen auf eine bestimmte Art zukommen lässt.
Die Frage bei sehr gutem Content Marketing ist, ob die wirklichen Bedürfnisse der Zielgruppen im Blick sind und ob die Aktivitäten kurz-, mittel- und langfristig Umsätze generieren bzw. sichern können.
Sie sehen, Content Marketing ist allgegenwärtig und eine dauerhafte Aufgaben jedes erfolgreichen Unternehmens heutzutage.
In einer Content-Marketing-Strategie legen wir mit unseren Kunden die wichtigsten Rahmenbedingungen für die Umsetzung, wie Ziele, Zielgruppen, Customer Journey, Kanäle und Analyseinfrastruktur und -prozesse.
In der Regel sollte die Strategie-Entwicklung iterativ erfolgen. Eine einmal festgelegte Strategie sollte immer wieder auf ihre Richtigkeit hin geprüft werden. In welchen Zyklen ist abhängig von den Märkten und dem Verhalten Ihrer Zielgruppen.
Eine smarte Erfolgsmessung unterscheidet einfaches Content Marketing von sehr erfolgreichem Content Marketing. Zunächst müssen Sie wissen, was Ihre Marketingziele sind und welche KPIs für Erfolg oder Misserfolg stehen. Der größte Fehler, den Marketingexperten bei der Erfolgsmessung machen, ist die falschen Kennzahlen zu nutzen.
Sobald Sie die richtigen Metriken identifiziert haben, geht es an die Attribution. Woher wissen Sie, dass Blog-Beiträge Leads generieren oder welcher Traffic aus Social-Media-Kampagnen zu Conversions führt?
Gerade in Multi-Channel-Kampagnen müssen Sie in der Lage sein, zu erkennen, welche Inhalte einen Mehrwert für Ihre Marketingbemühungen darstellen und welche Plattformen die Benutzer auf ihrem Weg durch die Customer Journey nutzen.
Wir bei tikitaka haben langjährige Erfahrung darin die richten KPIs und Kennzahlen auszuwählen, eine schlagkräftige und angemessene Analyseinfrastruktur aufzubauen und Content-Erfolg messbar zu machen.