9,4%
Geschätzte Steigerungsrate der Werbeerinnerung (Ad-recall lift)
8,5%
Senkung der Kosten pro geschätzter Steigerung der Werbeerinnerung (Personen)
68%
Senkung der Kosten pro Landing Page View
Automobilhersteller
Markenbekanntheit steigern mit Ads auf Facebook und Instagram
Erfolgsgeschichte
Dieser führende Automobilhersteller im SUV-Segment knüpfte mit hochrelevanten Facebook- und Instagram-Anzeigen Kontakte zu potentiellen Autokäufern und schaffte mit unserer Expertise einen Anstieg des Ad Recall Lifts für unterschiedliche Kundenprofile und die jeweils passenden Fahrzeuge.
Automobilhersteller
Wegweisend
Als einer der ersten Hersteller von Fahrzeugen mit Allradantrieb verfügt dieser Autohersteller über mehr als 65 Jahre Erfahrung im Bau langlebiger, hochleistungsfähiger SUVs.
Das Ziel
Markenbekanntheit steigern
Mit über 2,38 Milliarden monatlich aktiven Nutzern wollte dieser weltweit agierende Kunde die Facebook-Plattform nutzen, um in verschiedenen Werbeformaten über seine Produkte zu informieren. Um den Erfolg zu messen, konzentrierten wir uns auf die Kennzahl der Werbeerinnerung (Ad Recall), eine Kampagnenkennzahl, die misst, wie einprägsam eine Werbung für ein Publikum ist.
Die Lösung
Die richtigen Fragen stellen
Es begann ein fortlaufender Prozess in dem wir die richtigen und wichtigen Fragen stellten. Mit welchen Inhalten beschäftigt sich das Publikum auf den Facebook- und Instagram-Seiten (z. B. Kommentare, Like, Share, …)? Welche Arten von Werbeformaten (z.B. Video, Bild, Karussell, Dynamic Ad) schneiden besser ab als andere? Welche Gebotsoption funktioniert besser als andere? Und wir fanden Antworten auf alle Fragen durch ständiges Testen mit Hilfe eines fortschrittlichen datengesteuerten Tools eines Drittanbieters.
Die Kreativagentur des Kunden erstellte Videos und Fotos der Autos, um überzeugende Anzeigen für Facebook, Instagram und Stories zu erstellen. Die Kampagnen richteten sich an alle potenziellen erwachsenen Autokäufer im Alter von 25 Jahren und älter.
Wir haben die Zielgruppen eingegrenzt, neue Zielgruppen wurden identifiziert und mit Hilfe von Interest-Targeting aufgebaut, um Menschen mit übereinstimmenden Interessen an relevanten Themen auf Facebook und Instagram zu identifizieren und zu erreichen.
Die Kampagnen nutzten automatische Platzierungen auf Facebook und Instagram, um die größtmögliche Wirkung zu möglichst geringen Kosten zu erzielen. Die Aufteilung betrug 60/40 zu Gunsten von Facebook. Die Facebook- und Instagram-Kampagnen waren auch Teil wichtiger integrierter Modell-Launches, bei denen auch TV, Print, Out-of-Home und andere digitale Plattformen genutzt wurden.
Der Erfolg
Automobilhersteller Heaven: Die Möglichkeit, monatlich 2,38 Milliarden aktive Nutzer zu erreichen
Die laufenden Awareness- und Engagementkampagnen auf Facebook und Instagram für diesen Autohersteller trugen dazu bei, die Marke in den Köpfen der Menschen zu etablieren und eine beträchtliche Steigerung der Werbeerinnerungen zu erzielen. Die Kampagnen erzielten zwischen April – November 2020:
- Geschätzte Steigerungsrate der Werbeerinnerung (Ad-recall lift): 9,4%
- Senkung der Kosten pro geschätzter Steigerung der Werbeerinnerung (Personen): – 8,5%
- Senkung der Kosten pro Landing Page View: – 68%
Wenn Sie sehen möchten, was Social Media Advertising für Ihr Unternehmen leisten kann, kontaktieren Sie uns für eine kostenlose 30-minütige Beratung.
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