Häufig gestellte
Fragen
Google AdWords wurde nun in Google Ads umbenannt – es ermöglicht Unternehmen, Menschen zu erreichen, wenn diese bei Google suchen und/oder sich aktiv mit einem Produkt oder einer Dienstleistung beschäftigen.
Die einfachste Form von Anzeigen erscheint oben in den Suchergebnissen von Google. Wenn Sie beispielsweise nach „Google Werbung Berlin“ suchen, sehen Sie wahrscheinlich Google-Anzeigen auf den ersten 4 Positionen mit einem kleinen „Anzeigen“-Logo neben dem Eintrag. Diese Anzeigen wurden so geschrieben, dass sie für die Sucher erscheinen, wenn diese spezifische Phrase oder dieses „Schlüsselwort“ in die Google-Suchleiste eingegeben wird. Werbetreibende bezahlen für diese Anzeigen nur dann, wenn jemand tatsächlich darauf klickt – weshalb diese Form der Werbung auch als „Pay-Per-Click“-Werbung (PPC) bezeichnet wird.
Die Reihenfolge oder der „Rang“, in der diese Anzeigen erscheinen, wird durch die „Anzeigenauktion“ bestimmt. Diese Auktion wird von mehreren Faktoren beeinflusst und bei jeder einzelnen Suche berechnet. Diese können folgendermaßen eingegrenzt werden:
A) Der Preis, den Sie pro Klick zu zahlen bereit sind; und
B) Wie relevant Ihre Anzeige und Ihre Website für den gesuchten Suchbegriff sind.
Andere Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit der Seite und die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige zuvor angeklickt wurde, beeinflussen diese Berechnung ebenfalls.
Die Anzeigen können in vielen Variationen erscheinen – einige können mehrere Zeilen lang sein, Telefonnummern, eine Adresse, Preise, Sonderangebote und sogar Bilder der spezifischen Produkte enthalten. Diese Variationen werden durch eine Reihe von Anzeigenerweiterungen und Anzeigentypen bestimmt, mit denen Inserenten die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich ziehen können.
Wenn eine Agentur wie tikitaka Ihre Google-Anzeigenkampagne verwaltet, sind zwei separate Kosten zu berücksichtigen:
Medien-Kosten
Auch bekannt als Ihr Klick-Budget, sind die Medienkosten, die Google Ihnen jedes Mal in Rechnung stellt, wenn auf Ihre Anzeige geklickt wird. Als Inserent bestimmen Sie den Betrag, den Sie für Google ausgeben möchten. Es gibt Tools, mit denen ein Inserent die durchschnittlichen Kosten pro Klick (Cost Per Click, CPC) für die Suchbegriffe berechnen kann, die er anvisieren möchte, und wie viel Suchvolumen für diese Suchbegriffe an den Zielorten in einem bestimmten Monat vorhanden ist.
Anhand dieser Informationen können Werbetreibende feststellen, wie viel Medienausgaben sie benötigen würden, um ihr Zielpublikum ganz oder teilweise zu erreichen. Wenn beispielsweise der Suchbegriff „Google AdWords Management Berlin“ durchschnittlich 10,00 € pro Klick kostet und es 100 Suchanfragen pro Monat in Berlin gibt, dann könnte der Inserent bis zu 1.000 € pro Monat ausgeben, um diese Suchanfragen zu erreichen. Bei den angegebenen Zahlen handelt es sich um Durchschnittswerte, die zudem zusätzliche Tests und Überprüfungen erfordern würden, um sicherzustellen, dass die gewünschte Reichweite erreicht wird.
Managementkosten
Die Kosten, die mit einer Google AdWords-Agentur oder einem Partner verbunden sind, der die Google AdWords-Aktivitäten eines Inserenten verwaltet, können sehr unterschiedlich sein. Die Größe der Agentur – unabhängig davon, ob es sich um eine Ein-Mann-Band-Agentur oder eine internationale Agentur handelt – kann sich auf die mit der Verwaltung verbundenen Gemeinkosten und Kosten auswirken, spiegelt jedoch möglicherweise nicht die Qualität und Kommunikation wider, die für eine effektive Kontoverwaltung erforderlich sind.
Der wahre Erfolg einer Google AdWords-Kampagne ist der erzielte Return on Investment. Bei Google Ads lässt sich dieser oft leicht berechnen, da die Medienausgaben an konkrete Klicks und Conversions gebunden sind.
Es gibt nur wenige verschiedene Möglichkeiten, wie die Berliner Digitalagenturen Gebühren für die Verwaltung der Google AdWords-Kampagnen von Werbetreibenden erheben:
A) Abgestufte Struktur
B) Anteil der Medienausgaben
Das Hauptziel von tikitaka ist es, über das Generieren willkürlicher Klicks und Website-Traffic hinauszugehen und einen tatsächlichen Return on Investment für unsere Kunden zu erzielen. Bei tikitaka arbeiten wir mit einer abgestuften Struktur, die eine Vielzahl von Lösungen und Optionen ermöglicht, ohne die Werbetreibenden an übermäßige Medienausgaben zu binden.
Letztendlich hat Google ein Produkt bereitgestellt, das es Unternehmen ermöglicht, ihre eigenen Google AdWords-Konten zu betreiben. Es mag nicht einfach oder zweckmäßig sein, ein eigenes Werbekonto zu führen, aber es ist möglich. Das bedeutet, dass viele Unternehmen, die Google AdWords-Management anbieten, nicht die qualifiziertesten sind, um die Marketinginvestitionen eines Inserenten zu verwalten.
Eine Analogie wäre, wenn Buchhalter keine obligatorische Akkreditierung für den Betrieb benötigen, sondern optional Qualifikationen erwerben könnten. Würden Sie Ihr Geld jemandem ohne Qualifikationen anvertrauen?
Als Google-Partner muss tikitaka Zertifizierungen und Qualifikationen aufrechterhalten, die jährlich aktualisiert werden. Darüber hinaus unterstützt und überprüft Google ständig unsere Google Ads-Konten, um sicherzustellen, dass die Best-Practice-Regeln eingehalten werden.
Darüber hinaus erhalten Google-Partner Zugang zum deutschen Support von Google sowie häufige Schulungen und frühen Zugang zu Beta-Funktionen, was ihren Inserenten einen Vorteil gegenüber ihren Konkurrenten verschafft.
Google setzt verschiedene Methoden ein, um betrügerische Anzeigenklicks zu verhindern, einschließlich der Änderung von Suchergebnissen für Nutzer auf der Grundlage ihres bisherigen Suchverlaufs und -verhaltens. Selbst mit diesen Präventivmaßnahmen ist es für einen böswilligen Nutzer leicht, diese Barrieren zu umgehen, was Werbetreibende bei betrügerischen Klicks erhebliche Kosten verursachen kann.
Um zu verhindern, dass sich betrügerische Klicks auf Ihren Gewinn auswirken, setzt tikitaka auch eine Software von Drittanbietern ein, die es uns ermöglicht, den Schutz für jedes Konto unserer Kunden zu personalisieren. Mit dieser Software können wir verhindern, dass Benutzer je nach ihrem Verhalten und ihrem Standort Werbung sehen. Seit der Implementierung dieser Software haben wir nachweislich Einsparungen von Zehntausenden von vergeudeten Klicks pro Jahr erzielt.