SEO Copywriting: Lo que necesita saber
Probablemente esté aquí porque le han dicho que necesita hacer SEO Copywriting para ayudar a su negocio a posicionarse en Google, ¿verdad? Pero, ¿qué demonios ES la redacción SEO y cómo se hace? Pongámonos manos a la obra.
¿Qué es la SEO?
La SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso de optimización (ajuste del contenido dentro y fuera de la página de su sitio web) de su contenido en línea para que sea fácilmente «descubrible» por los motores de búsqueda y, por tanto, por sus clientes objetivo. Cuanto mejor sea el SEO, más fácil de encontrar será su sitio y mayores serán las posibilidades de que aparezca en esas importantísimas páginas 1 ó 2 de los resultados de los motores de búsqueda. Este trabajo puede ser realizado por un consultor SEO, una agencia SEO o, si dispone de tiempo y conocimientos, por usted mismo.
Lo haga quien lo haga, la verdadera magia de la SEO y de la SEO Copywriting reside en la investigación y evaluación de las palabras y frases clave que son relevantes para su negocio y sus clientes objetivo y la consiguiente creación de contenidos que añade valor para esos clientes (¡idealmente algo fresco también!). Lea lo que Google tiene que decir sobre ‘Creación de contenidos útiles, fiables y orientados a las personas‘ aquí. Lo buena que sea su fase de investigación determinará lo buenos que sean sus contenidos y el tráfico orgánico que generen. Entraremos en los detalles de lo que esto significa dentro de un rato.
Como le dirá cualquier buen consultor SEO, el SEO comprende técnicas y Elementos de contenido, por lo que comprender el panorama técnico (como mínimo) de alto nivel de la presencia digital de su sitio web también es fundamental para el éxito del SEO. La SEO técnica puede ser compleja y requerir mucho tiempo, pero para el propietario de una pequeña empresa, quizá le interese considerar lo siguiente como lo más importante. Si está interesado, haga clic en el acordeón; si no, pase a la siguiente sección.
Google dispone de una herramienta gratuita que le ayudará a determinar si su sitio es apto para móviles (a veces denominada «mobile responsive», en términos sencillos «se ve bien en el móvil»). Dado que, estadísticamente, más personas consultan los sitios en un dispositivo móvil que en un ordenador de sobremesa, si su sitio no es adaptable a dispositivos móviles, deje todo lo demás y solucione este problema (Nota: Eso podría significar volver a crear su sitio web. Esto es menos aterrador y costoso de lo que parece, con sitios web básicos que cuestan menos de 2.000 euros. Llámenos si quiere hablar de esto).
Utilice el comprobador gratuito de vínculos de retroceso de AHREFS para ver si alguien está enlazando a su sitio web y perjudicándolo. Si es así, ¡caza a esos mamones y desautorízalos (evita que su enlace sea revisado/evaluado en contra de tu sitio web por los motores de búsqueda)! Por suerte para usted, Google dispone de una herramienta gratuita que le ayudará a hacerlo.
- Cargue su sitio en Google, haga clic con el botón derecho y pulse «Inspeccionar».
- Mire en la parte superior derecha de su pantalla. Verá ‘Elementos’, ‘Consola’, ‘Fuentes’ y ‘Red’ con dos pequeños >> iconos, haga clic en él y seleccione ‘Lighthouse’.
- Deje todo lo preseleccionado y haga clic en «Analizar la carga de la página».
- Si su sitio muestra una puntuación de 90 o menos en «Rendimiento», aparecerá en ámbar. Siga esta guía de SEMRUSH para comprender lo que significan sus puntuaciones individuales y, a continuación, pida ayuda a su desarrollador.
Vale, basta de cosas técnicas, ¡volvamos a la redacción SEO!
¿Por qué debería preocuparme por la SEO?
Hmmm veamos. ¿Tiene una página web? ¿Quiere clientes para su producto o servicio? Sí, ¡necesita SEO! El hecho es que la mayoría (68%) de las experiencias en línea siguen comenzando con un motor de búsqueda, y a menos que tenga sus productos en Amazon (donde comienzan el 50% de las compras en línea), NECESITA estar en la página 1, como mucho en la parte superior de la página 2 de Google para ganar cualquier volumen de nuevos clientes en línea. Esto significa que necesita SEO; para la redacción, los metadatos (las palabras en el código + imágenes + gráficos de su sitio web) y el rendimiento técnico de su sitio web.
¿Qué es la redacción publicitaria?
La redacción publicitaria es un componente fundamental de la estrategia de marketing de su empresa: crear contenidos a los que su público objetivo responda y que le inciten a comprometerse aún más con su marca es el Santo Grial de la redacción publicitaria; SEO o no. Ya se trate de mensajes en las redes sociales, contenido de correo electrónico, un post en LinkedIn o palabras en el sitio web de su empresa, un contenido que atraiga a su público y le aporte valor es la esencia misma de lo que es una buena redacción publicitaria. Una buena redacción toma la esencia y el corazón de su marca y de su producto o servicio y lo convierte en una historia tan convincente para su cliente objetivo, que éste emprende una acción y, en última instancia, se convierte en cliente.
La redacción SEO en pocas palabras
La redacción SEO significa la creación de contenidos que funcionen tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios humanos; es decir, una redacción que tenga sentido para un humano y le enganche, y que aparezca claramente como contenido relevante para Google.
La redacción SEO no es tan simple como colocar repetidamente (¡de hecho, puede ser penalizado por ello! ) palabras clave en su contenido. Se trata de crear contenidos de alta calidad, informativos y atractivos que también incluyan palabras clave y frases relevantes que la gente busca en Internet. Escriba para humanos, siempre, DESPUÉS haga una pasada de SEO. Conseguir este equilibrio es complejo y requiere mucho tiempo. En función de las horas de las que disponga y de sus niveles de confianza, nuestros consultores SEO proporcionan diferentes paquetes destinados a ofrecerle una gama completa de servicios de redacción SEO; desde talleres y 121 consultas hasta paquetes completos con producción de contenidos incluida. Consulte nuestros paquetes SEO para obtener más información.
Para redactar correctamente un texto SEO, primero necesita conocer en profundidad a su público objetivo, sus necesidades, sus deseos, los competidores suyos que utilizan y las palabras clave que emplean para buscar su producto o servicio en Internet. Reúna todos los datos de su empresa, reúna a su equipo, lea sus reseñas en línea, aceche a sus competidores y vea cómo hablan los clientes de su producto o servicio (¡o del de sus competidores si se trata de una empresa nueva!) en Internet y, a continuación, póngase manos a la obra en la búsqueda de palabras clave. Los mapas mentales pueden ser útiles aquí para cristalizar su propuesta, y si necesita ampliar su pensamiento sobre el contenido, considere una herramienta como Answer the Public, que visualiza variaciones y temas para su tema de contenido «semilla» o palabra clave – ¡eche un vistazo a este ejemplo para «SEO Copywriting»!
Si necesita aún más ayuda, llámenos. Tenemos más de 20 años de experiencia exactamente en este tipo de cosas y podemos comprometernos de muchas formas diferentes para adaptarnos a su negocio y a su presupuesto.
Redacción SEO: Las palabras clave son el rey
Dedicar tiempo a investigar y pensar en las palabras clave adecuadas para su negocio y el texto SEO es una habilidad fundamental para la redacción SEO y lo que diferencia el texto que conduce al tráfico del texto que vive en su Blog y que nadie ve. Existen algunas buenas herramientas gratuitas para empezar; MOZ y SEMRUSH son nuestras favoritas. Nuestro principal consejo es empezar de forma amplia y reducir la lista a las palabras clave que tengan un buen volumen, pero que sean de mayor relevancia para su negocio. Aquí es donde entra en juego el concepto de dificultad de las palabras clave. Agárrese fuerte, ¡esto es importante!
Analicemos la palabra clave «Zapatos» en el Reino Unido.
A primera vista, parece que se trata de una buena palabra clave a la que dirigirse, ¿verdad? ¡Incorrecto! Sí, el volumen es grande, pero la dificultad de las palabras clave es de 68, lo que significa que será extremadamente difícil para su nuevo sitio web posicionarse en la página 1 o 2. ¿Debería Google clasificarle por encima de Nike, Clarks, Shoe Rack y otras marcas de calzado conocidas? NO, porque lo más probable es que no sea el mejor resultado de búsqueda para el usuario, y esta es la razón de ser de Google, y por lo que son el megagigante que son.
¿Cómo sabe Google CUÁLES son los zapatos que usted ofrece y cuáles son los que quieren los usuarios? ¿Quiere zapatos de oficina, zapatos Nike, zapatos de barco, zapatos de casa (ese es para mis amigos alemanes)? Cuanto más específico sea y más ajuste su oferta de productos a lo que busca la gente, mejor.
He aquí un rápido vistazo a los porcentajes de dificultad de las palabras clave, y lo que significa para la facilidad con la que su sitio se clasificará para dichas palabras clave:
Tomemos la palabra clave «zapatillas Nike»: ¡casi imposible de posicionar con un 90% de dificultad! ¿Por qué? Bueno, en primer lugar, porque la marca es propiedad de Nike, luego están los miles de revendedores oficiales en todo el mundo a los que Nike permite utilizar su marca, luego están todos los demás grandes minoristas de calzado que también tienen existencias de Nike, y luego está usted, con su nuevo sitio web del que Google no sabe nada.
Entonces, ¿qué hacer? Pues bien, usted pasa horas y horas (incluso días) investigando lo que se denominan «palabras clave de cola larga». Piense en ellos, búsquelos en Google, revise los sitios de la competencia y un tesauro, observe otros países, piense profundamente en su cliente y en sus necesidades y deseos; tanto los obvios como los no tan obvios.
Las palabras clave de cola larga son, bueno, largas. Suelen tener menos competencia que las palabras clave «Head» o «Short-tail» y pueden ayudar a su sitio web a posicionarse mejor en los resultados de búsqueda al mostrar contenidos al usuario para búsquedas más específicas. Veamos algunos ejemplos:
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Claro, puede que no equivalgan a 200.000 búsquedas al mes, pero si almacena estos zapatos y escribe un buen contenido con metadatos optimizados, tiene muchas posibilidades de clasificarse rápidamente en la página 1 o 2, ¡porque la dificultad de la palabra clave (es decir, la competencia) es baja! Hágalo diez veces y entonces tendrá miles de clics en su página web, y empezará a ver el efecto llamada en las ventas.
Redacción de textos SEO
Lo primero es lo primero, recuerde que nuestra regla de oro es escribir contenidos que aporten valor a los usuarios. Quizá usted sea una autoridad en «zapatos de baile de calce ancho», si no lo es, ¡hágalo usted mismo! Enlace a otras fuentes sobre el tema, cite a expertos en la materia, escriba de forma profunda e informativa sobre el tema de forma que el lector entienda de qué está hablando. Mire este artículo, por ejemplo. Si a estas alturas ya tiene una idea bastante clara de lo que es la redacción SEO, ¡he hecho mi trabajo!
En segundo lugar, encuentre las palabras clave adecuadas y utilícelas de forma natural en el texto. No las meta a diestro y siniestro; su lector lo verá, ¡y Google también! NO caiga en la tentación de recortar gastos y utilizar IA, de nuevo, es obvio para los motores de búsqueda, y una lectura aburrida para el usuario – ¡¡¡Hable como un humano, no como un ordenador!!!
Además de utilizar adecuadamente las palabras clave, también es importante comprender y utilizar correctamente las metaetiquetas, las descripciones y las etiquetas de encabezado. Estos elementos señalan a los motores de búsqueda de qué trata su contenido y, por tanto, deben contener palabras y frases clave relevantes. Este artículo de Google explica qué son los metadatos, por qué son importantes y cómo elaborar buenos ejemplos de ellos. Piense en sus metadatos como en un escaparate en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) de Google: si alguien hace clic en él o no (lo que, con el tiempo, señala positivamente a Google y mejora su clasificación, ¡además de traducirse directamente en tráfico hacia su sitio! He aquí un brillante ejemplo de metadatos, si nos permite la expresión:
Una meta descripción bien escrita atrae a los usuarios a hacer clic en su sitio web desde los resultados de búsqueda. Está escrito con claridad (sí, ponga en mayúscula la primera letra de cada palabra; es raro, ¡pero funciona!), comunica claramente de qué trata el contenido y tiene una llamada a la acción. Las etiquetas de encabezado rompen su contenido y lo hacen más fácil de leer para el usuario y los motores de búsqueda.
Lo más importante que debe extraer de esta entrada de blog es que la clave del éxito de la redacción SEO es crear contenidos que enganchen y aporten valor a su público objetivo. ¿Y cómo se hace eso?
El contenido no es el rey, ¡el compromiso sí!
He perdido la cuenta de la cantidad de empresas que he visto malgastar su presupuesto de marketing en contenidos visualmente atractivos para las redes sociales que no generan ningún tipo de compromiso y, por lo tanto, no aportan absolutamente nada a la marca. ¿Por qué ocurre esto? Porque la marca está pensando desde la perspectiva de la marca y del producto y NO del consumidor.
Si es usted un producto alimentario vegano de gran consumo, ¡no pierda el tiempo ensalzando las virtudes del veganismo! ¡Ronquido! Lo SABEMOS, al igual que las personas que han interrumpido su estúpidamente ajetreado día para mirar su contenido de Instagram. Piense en ellos, y no en lo que quiere decir, promocionar, comunicar: ¿qué hace su producto por ellos? Por ejemplo, digamos que puede ahorrarle a alguien 15 minutos al día cocinando, ¿cuánto es eso en un año? Más de 90 horas, ¡o 7 días de vigilia! Así que haga un reportaje sobre cosas increíbles que se pueden hacer en 7 días, haga un reportaje sobre los mejores países que se pueden visitar si se dispone de 7 días, salga a la calle y entreviste a la gente y pregúnteles qué harían si tuvieran una semana libre para hacer lo que quisieran. ESO es lo que engancha a la gente. Sigue enlazando con su producto, sigue promocionando su marca, pero lo hace en términos humanos, no empresariales.
Es esencial comprender profundamente a su cliente; este conocimiento le ayudará a crear contenidos que sean a la vez informativos, atractivos y que aporten valor. Si desea más información o ayuda sobre el marketing de contenidos, llámenos para ver si podemos inspirarle a usted y a su empresa.
Otro truco para la redacción SEO es utilizar la narración para dar vida a su marca y conectar emocionalmente con sus clientes. Las emociones crean una sensación de urgencia y motivación. Crean acciones y comportamientos, y esto es lo que queremos de nuestros clientes potenciales. Los testimonios de clientes y las biografías ayudan a ilustrar cómo su producto o servicio ha ayudado a personas reales: esto engancha y genera confianza.
Un último elemento crucial para el éxito de la redacción SEO es el uso de elementos visuales y de contenido no textual, como gráficos, vídeos y fragmentos de audio. Los contenidos de este tipo crean compromiso y aumentan el tiempo de permanencia, además de reducir el rebote (alguien que llega a su sitio y lo abandona después de ver un único contenido): estas son señales clave para Google que también repercuten en las clasificaciones de los motores de búsqueda. No tiene por qué ser una producción de la calidad de Steven Spielberg, un rápido vistazo a Instagram o TikTok se lo dirá. Produzca contenido desde el corazón, con su cliente en mente, y será bien recibido.
Así que, querido lector, si ha llegado hasta aquí y aún no se siente capaz de hacerlo solo, consulte nuestra página de paquetes SEO o póngase en contacto con nosotros para una consulta gratuita. Podemos hacer reuniones en persona en el Reino Unido, España o Alemania y videoconsultas en cualquier otro lugar.
Formamos asociaciones a largo plazo.
Más del 90% de nuestros clientes siguen colaborando con nosotros en el segundo año de su campaña.