SEO Copywriting: Was Sie wissen müssen
Sie sind wahrscheinlich hier, weil man Ihnen gesagt hat, dass Sie SEO-Texte schreiben müssen, damit Ihr Unternehmen bei Google besser platziert wird, oder? Aber was um alles in der Welt ist SEO Copywriting, und wie machen Sie es? Lassen Sie uns loslegen.
Was ist SEO?
SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist der Prozess der Optimierung (Optimierung von On- und Off-Page-Inhalten auf Ihrer Website) Ihrer Online-Inhalte, um sie für Suchmaschinen und damit für Ihre Zielkunden leicht auffindbar zu machen. Je besser die Suchmaschinenoptimierung, desto besser ist Ihre Website auffindbar und desto größer ist die Chance, dass Sie auf den wichtigen Seiten 1 oder 2 der Suchmaschinenergebnisse erscheinen. Diese Arbeit kann von einem SEO-Berater, einer SEO-Agentur oder, wenn Sie die Zeit und das Wissen haben, von Ihnen selbst erledigt werden.
Wer auch immer es tut, die wahre Magie von SEO und SEO Copywriting liegt in der Recherche und Bewertung der Schlüsselwörter und Phrasen, die für Ihr Unternehmen und Ihre Zielkunden relevant sind, und der daraus resultierenden Erstellung von Inhalten, die hinzufügt Wert für diese Kunden (idealerweise auch etwas Neues!). Lesen Sie, was Google zu sagen hat über ‚Erstellung hilfreicher, zuverlässiger Inhalte, bei denen die Menschen im Mittelpunkt stehen‚ hier. Wie gut Ihre Recherchephase ist, entscheidet darüber, wie gut Ihre Inhalte sind und wie gut der organische Traffic ist, den sie erzeugen. Wir werden gleich näher darauf eingehen, was das bedeutet.
Wie Ihnen jeder gute SEO-Berater sagen wird, umfasst SEO technische und Inhaltliche Elemente. Daher ist es für den SEO-Erfolg ebenfalls von grundlegender Bedeutung, dass Sie (zumindest) die technische Landschaft der digitalen Präsenz Ihrer Website auf hohem Niveau verstehen. Technische SEO kann komplex und zeitaufwändig sein, aber für den Inhaber eines kleinen Unternehmens sollten Sie die folgenden Punkte als die wichtigsten betrachten. Wenn Sie interessiert sind, klicken Sie auf das Akkordeon, wenn nicht, gehen Sie zum nächsten Abschnitt.
Google bietet ein kostenloses Tool an, mit dem Sie feststellen können, ob Ihre Website mobilfreundlich ist (manchmal auch als „mobile responsive“ bezeichnet, was so viel bedeutet wie „Sieht auf dem Handy gut aus“). Angesichts der Tatsache, dass statistisch gesehen mehr Menschen Websites auf einem mobilen Gerät als auf einem Desktop ansehen, sollten Sie, wenn Ihre Website nicht mobilfähig ist, alles andere fallen lassen und dies beheben (Hinweis: Das könnte bedeuten, dass Sie Ihre Website neu erstellen müssen. Das ist weniger beängstigend und kostspielig als es klingt, denn einfache Websites kosten weniger als 2.000 €. Rufen Sie uns an, wenn Sie darüber sprechen möchten).
Verwenden Sie den kostenlosen Backlink-Checker von AHREFS, um festzustellen, ob jemand auf Ihre Website verlinkt und ihr schadet. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie diese Mistkerle ausfindig machen und disavowieren (verhindern, dass ihre Links von Suchmaschinen gegen Ihre Website geprüft/bewertet werden)! Zum Glück für Sie hat Google ein kostenloses Tool, das Ihnen dabei hilft.
- Laden Sie Ihre Website in Google, klicken Sie mit der rechten Maustaste und dann auf ‚Inspizieren‘.
- Schauen Sie auf die obere rechte Ecke Ihres Bildschirms. Sie sehen ‚Elemente‘, ‚Konsole‘, ‚Quellen‘ und ‚Netzwerk‘ mit zwei kleinen >> Icons, klicken Sie darauf und wählen Sie dann ‚Leuchtturm‘.
- Belassen Sie alles, was voreingestellt ist, und klicken Sie dann auf ‚Seitenaufbau analysieren‘.
- Wenn Ihre Website eine Punktzahl von 90 oder weniger für ‚Leistung‘ aufweist, wird sie in gelb angezeigt. Folgen Sie diesem SEMRUSH Leitfaden, um zu verstehen, was Ihre individuellen Scores bedeuten, und wenden Sie sich dann an Ihren Entwickler, um Hilfe zu erhalten!
Ok, genug vom technischen Kram, kommen wir zurück zum SEO-Texten!
Warum sollte ich mich um SEO kümmern?
Hmmm, mal sehen. Haben Sie eine Website? Sie wollen Kunden für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung? Ja, Sie brauchen SEO! Tatsache ist, die meisten (68%) Online-Erfahrungen beginnen immer noch mit einer Suchmaschineund wenn Sie Ihre Produkte nicht auf Amazon anbieten (wo 50% aller Online-Käufe beginnen), MÜSSEN Sie auf Seite 1, höchstens oben auf Seite 2 von Google sein, um überhaupt neue Kunden zu gewinnen. Das bedeutet, dass Sie SEO brauchen: für die Texte, die Metadaten (die Wörter im Code + Bilder + Grafiken Ihrer Website) und die technische Leistung Ihrer Website.
Was ist Copywriting?
Das Verfassen von Texten ist ein entscheidender Bestandteil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens. Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und sie dazu bringen, sich weiter mit Ihrer Marke zu beschäftigen, ist der Heilige Gral des Textens, ob SEO oder nicht. Ob es sich um Beiträge in sozialen Medien, E-Mail-Inhalte, einen LinkedIn-Post oder Texte auf Ihrer Unternehmenswebsite handelt – Inhalte, die Ihr Publikum ansprechen und ihm einen Mehrwert bieten, sind das A und O eines guten Werbetextes. Gute Werbetexte bringen das Wesen und den Kern Ihrer Marke und Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf den Punkt und verwandeln sie in eine Geschichte, die für Ihren Zielkunden so überzeugend ist, dass er eine Handlung vornimmt und schließlich zum Kunden wird.
SEO Copywriting in Kürze
SEO Copywriting bedeutet die Erstellung von Inhalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für menschliche Nutzer geeignet sind, d.h. Texte, die für einen Menschen sinnvoll sind und ihn ansprechen, und die für Google eindeutig als relevante Inhalte erscheinen.
Das Verfassen von SEO-Texten ist nicht so einfach wie das wiederholte Einfügen von Schlüsselwörtern ( dafür können Sie sogar bestraft werden! ) in Ihren Inhalt. Es geht darum, qualitativ hochwertige, informative und ansprechende Inhalte zu erstellen, die auch relevante Schlüsselwörter und Ausdrücke enthalten, nach denen Menschen online suchen. Schreiben Sie immer für Menschen, DANN machen Sie einen SEO-Pass. Das richtige Gleichgewicht zu finden ist komplex und zeitaufwändig. Je nachdem, wie viele Stunden Sie erübrigen können und wie viel Selbstvertrauen Sie haben, bieten unsere SEO-Berater verschiedene Pakete an, die Ihnen die ganze Bandbreite der SEO-Texterstellung bieten: von Workshops und 121 Beratungsgesprächen bis hin zu Komplettpaketen, die die Erstellung von Inhalten beinhalten. Sehen Sie sich unsere SEO-Pakete an, um mehr darüber zu erfahren.
Um SEO-Texte richtig zu schreiben, brauchen Sie zunächst ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe, ihrer Bedürfnisse und Wünsche, der Wettbewerber, die sie nutzen, und der Schlüsselwörter, die sie verwenden, um online nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu suchen. Sammeln Sie alle Ihre Geschäftsdaten, versammeln Sie Ihr Team, lesen Sie Ihre Online-Bewertungen, verfolgen Sie Ihre Konkurrenten und sehen Sie, wie Kunden online über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung (oder die Ihrer Konkurrenten, wenn Sie ein neues Unternehmen sind!) sprechen. Mind Maps können hier nützlich sein, um Ihr Angebot zu konkretisieren. Wenn Sie Ihre inhaltlichen Überlegungen ausweiten möchten, sollten Sie ein Tool wie Answer the Public in Betracht ziehen, das Variationen und Themen für Ihr „Startthema“ oder Ihr Schlüsselwort visualisiert – sehen Sie sich dieses Beispiel für „SEO Copywriting“ an!
Wenn Sie noch mehr Hilfe benötigen, rufen Sie uns einfach an. Wir verfügen über mehr als 20 Jahre Erfahrung in genau diesem Bereich und können auf viele verschiedene Arten engagiert werden, die zu Ihrem Unternehmen und Ihrem Budget passen.
SEO Werbetexte: Schlüsselwörter sind König!
Die Zeit, die Sie für die Recherche und das Nachdenken über die richtigen Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen und Ihre SEO-Texte aufwenden, ist eine grundlegende Fähigkeit für das Verfassen von SEO-Texten und unterscheidet Texte, die zu Besucherzahlen führen, von Texten, die auf Ihrem Blog stehen und niemand sieht. Es gibt einige gute kostenlose Tools, die Ihnen den Einstieg erleichtern; MOZ und SEMRUSH sind unsere Favoriten. Unser bester Tipp ist, breit zu beginnen und die Liste auf die Schlüsselwörter einzugrenzen, die ein gutes Volumen haben, aber für Ihr Unternehmen am relevantesten sind. Hier kommt das Konzept der Schlüsselwortschwierigkeit ins Spiel. Bleiben Sie dran, das ist wichtig!
Schauen wir uns das Schlüsselwort ‚Schuhe‘ in Großbritannien an.
Auf den ersten Blick sieht es so aus, als ob dies ein gutes Keyword ist, das Sie anvisieren sollten, oder? Falsch! Ja, das Volumen ist groß, aber der Schwierigkeitsgrad der Schlüsselwörter ist 68, was bedeutet, dass es für Ihre neue Website extrem schwierig sein wird, auf Seite 1 oder 2 zu ranken. Sollte Google Sie vor Nike, Clarks, Shoe Rack und anderen bekannten Schuhmarken einordnen? NEIN, denn die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass es nicht das beste Suchergebnis für den Nutzer ist, und das ist die Daseinsberechtigung von Google und der Grund, warum sie der Megagigant sind, der sie sind.
Woher weiß Google, WELCHE Schuhe Sie anbieten und welche die Nutzer wünschen? Möchten Sie Büroschuhe, Nike-Schuhe, Bootsschuhe, Hausschuhe (das ist etwas für meine deutschen Freunde)? Je spezifischer Sie sind und je mehr Sie Ihr Produktangebot auf das abstimmen, wonach die Leute suchen, desto besser.
Hier ein kurzer Blick auf den prozentualen Schwierigkeitsgrad von Schlüsselwörtern und was dies für das Ranking Ihrer Website für diese Schlüsselwörter bedeutet:
Nehmen Sie das Schlüsselwort ‚Nike-Schuhe‘ – bei einem Schwierigkeitsgrad von 90 % ist es fast unmöglich, dafür zu ranken! Und warum? Erstens, weil der Markenname Nike gehört, zweitens, weil es weltweit Tausende von offiziellen Händlern gibt, die von Nike die Erlaubnis erhalten haben, den Markennamen zu verwenden, drittens, weil es all die anderen großen Schuheinzelhändler gibt, die ebenfalls Nike führen, und viertens, weil es Sie gibt, mit Ihrer neuen Website, von der Google nichts weiß.
Was tun Sie also? Nun, Sie verbringen Stunden und Stunden (sogar Tage) mit der Recherche nach so genannten ‚Long-Tail-Keywords‘. Sie denken darüber nach, googeln sie, prüfen die Websites der Mitbewerber und einen Thesaurus, schauen sich andere Länder an, denken gründlich über Ihre Kunden und deren Bedürfnisse und Wünsche nach – sowohl die offensichtlichen als auch die nicht so offensichtlichen.
Long-Tail-Schlüsselwörter sind, nun ja, lang. Sie sind in der Regel weniger umkämpft als ‚Head‘- oder ‚Short-tail‘-Schlüsselwörter und können Ihrer Website zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen verhelfen, indem sie dem Nutzer Inhalte für spezifischere Suchanfragen anzeigen. Schauen wir uns einige Beispiele an:
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Sicher, das sind vielleicht keine 200.000 Suchanfragen pro Monat, aber wenn Sie diese Schuhe im Sortiment haben und gute Inhalte mit optimierten Metadaten schreiben, haben Sie eine sehr gute Chance, schnell auf Seite 1 oder 2 zu ranken, weil der Schwierigkeitsgrad des Suchbegriffs (AKA Wettbewerb) gering ist! Wenn Sie das zehnmal machen, erhalten Sie Tausende von Klicks auf Ihre Website und sehen, wie sich das in Verkäufen niederschlägt.
SEO-Texte schreiben
Das Wichtigste zuerst: Denken Sie daran, dass unsere goldene Regel darin besteht, Inhalte zu schreiben, die den Nutzern einen Mehrwert bieten. Vielleicht sind Sie eine Autorität in Sachen ‚weit geschnittene Tanzschuhe‘, wenn nicht, dann machen Sie es selbst! Verweisen Sie auf andere Quellen zu diesem Thema, zitieren Sie Experten zu diesem Thema, schreiben Sie tiefgründig und informativ über das Thema, so dass der Leser versteht, worüber Sie sprechen! Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Artikel an. Wenn Sie jetzt eine ziemlich gute Vorstellung davon haben, was SEO-Texte sind, habe ich meine Arbeit getan!
Zweitens: Finden Sie die richtigen Schlüsselwörter und verwenden Sie sie natürlich im Text. Fügen Sie sie nicht wahllos ein; Ihr Leser wird es sehen, und Google auch! Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, an allen Ecken und Enden zu sparen und KI zu verwenden. Auch das ist für die Suchmaschinen offensichtlich und für den Benutzer langweilig zu lesen – reden Sie wie ein Mensch, nicht wie ein Computer!
Neben der richtigen Verwendung von Schlüsselwörtern ist es auch wichtig, Meta-Tags, Beschreibungen und Header-Tags zu verstehen und richtig zu verwenden. Diese Elemente signalisieren den Suchmaschinen, worum es in Ihrem Inhalt geht, und müssen daher relevante Schlüsselwörter und Ausdrücke enthalten. Dieser Artikel von Google erklärt, was Metadaten sind, warum sie wichtig sind und wie Sie gute Beispiele dafür erstellen. Stellen Sie sich Ihre Metadaten wie ein Schaufenster in der Google SERP (Suchergebnisseite) vor – ob jemand darauf klickt oder nicht (was im Laufe der Zeit Google ein positives Signal gibt und Ihr Ranking verbessert sowie direkt zu Besucherzahlen auf Ihrer Website führt), bedeutet, dass er Ihr Geschäft „betritt“ oder nicht. Hier ist ein brillantes Beispiel für Metadaten, wenn wir das mal so sagen dürfen:
Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung verleitet Nutzer dazu, von den Suchergebnissen aus auf Ihre Website zu klicken. Er ist klar geschrieben (ja, schreiben Sie den ersten Buchstaben jedes Wortes groß; seltsam, aber es funktioniert!), er vermittelt klar, worum es in dem Inhalt geht, und er enthält eine Aufforderung zum Handeln. Header-Tags lockern Ihren Inhalt auf und machen ihn für den Benutzer und die Suchmaschinen leichter lesbar.
Das Wichtigste, was Sie aus diesem Blogbeitrag mitnehmen können, ist, dass der Schlüssel zum erfolgreichen SEO-Texten darin liegt, Inhalte zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und ihr einen Mehrwert bieten. Und wie machen Sie das?!
Nicht der Inhalt ist König, sondern das Engagement!
Ich habe nicht mehr gezählt, wie viele Unternehmen ich gesehen habe, die ihr Marketingbudget für visuell schöne Social Media-Inhalte vergeudet haben, die zu keinerlei Engagement führen und somit absolut nichts für die Marke bewirken. Wie kommt es dazu? Denn die Marke denkt aus der Perspektive der Marke und des Produkts und NICHT aus der des Verbrauchers.
Wenn Sie ein veganes FMCG-Lebensmittelprodukt anbieten, verschwenden Sie nicht Ihre Zeit damit, die Vorzüge des Veganismus zu preisen! Schnarch! Wir WISSEN das, genauso wie die Leute, die ihren dummen, geschäftigen Tag unterbrochen haben, um sich Ihre Instagram-Inhalte anzusehen. Denken Sie an sie und nicht an das, was Sie sagen, bewerben oder kommunizieren wollen – was bringt Ihr Produkt ihnen? Angenommen, Sie können jemandem 15 Minuten pro Tag beim Kochen ersparen, wie viel ist das in einem Jahr? Über 90 Stunden, oder 7 wache Tage! Machen Sie also einen Beitrag über tolle Dinge, die man in 7 Tagen tun kann, machen Sie einen Beitrag über die besten Länder, die man besuchen kann, wenn man 7 Tage Zeit hat, gehen Sie auf die Straße und interviewen Sie Leute und fragen Sie sie, was sie tun würden, wenn sie eine freie Woche hätten, um zu tun, was sie wollen! DAS ist es, was die Menschen anzieht. Es verweist immer noch auf Ihr Produkt, es wirbt immer noch für Ihre Marke, aber es tut dies auf menschlicher und nicht auf geschäftlicher Ebene.
Es ist wichtig, Ihre Kunden genau zu verstehen. Dieses Wissen hilft Ihnen bei der Erstellung von Inhalten, die sowohl informativ und ansprechend als auch wertschöpfend sind. Wenn Sie weitere Einblicke in das Content Marketing oder Hilfe benötigen, rufen Sie uns an, um zu sehen, ob wir Sie und Ihr Unternehmen inspirieren können.
Ein weiterer Trick beim SEO-Texten ist das Storytelling, um Ihre Marke zum Leben zu erwecken und eine emotionale Verbindung zu Ihren Kunden herzustellen. Emotionen schaffen ein Gefühl der Dringlichkeit und Motivation. Sie erzeugen Handlungen und Verhaltensweisen, und das ist es, was wir von unseren potenziellen Kunden wollen. Kundenreferenzen und Biografien zeigen, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung echten Menschen geholfen hat – das fesselt und stärkt das Vertrauen.
Ein letztes entscheidendes Element beim erfolgreichen Verfassen von SEO-Texten ist die Verwendung von Bildmaterial und nicht-textlichen Inhalten wie Grafiken, Videos und Audioschnipseln. Inhalte wie diese sorgen für Engagement und erhöhen die Verweildauer. Außerdem verringern sie die Absprungrate (jemand kommt auf Ihre Website und verlässt sie wieder, nachdem er nur einen einzigen Inhalt gesehen hat) – dies sind wichtige Signale für Google, die sich auch auf das Suchmaschinenranking auswirken. Es muss nicht unbedingt eine Steven Spielberg-Produktion sein – ein Blick auf Instagram oder TikTok genügt, um das zu erkennen. Produzieren Sie Inhalte, die von Herzen kommen, mit Blick auf Ihre Kunden, und sie werden gut ankommen.
Also, lieber Leser, wenn Sie so weit gekommen sind und sich immer noch nicht in der Lage fühlen, es alleine zu schaffen, schauen Sie sich unsere SEO-Pakete an oder kontaktieren Sie uns für eine kostenlose Beratung. Wir können persönliche Treffen in Großbritannien, Spanien oder Deutschland und Videokonsultationen in allen anderen Ländern durchführen.
Wir bilden langfristige Partnerschaften.
Über 90% unserer Kunden setzen ihre Partnerschaft mit uns im Jahr 2 ihrer Kampagne fort.