Cómo determinar el valor de un vínculo de retroceso
Los backlinks son cruciales. Pero, ¿cómo determinar su valor? Aquí hay algunos métodos seguros para evaluar el valor de un vínculo de retroceso.
Así pues, acaba de ganar un buen backlink de un sitio web.
¿Y ahora? ¿Es realmente lo suficientemente valioso ver cambios en su autoridad y clasificaciones?
Nos han dicho una y otra vez que los enlaces son cruciales para la clasificación en los motores de búsqueda.
Pero no todos los enlaces son iguales. Algunos incluso pueden causar un daño significativo a su ranking en los motores de búsqueda.
Hay muchos factores que determinan el valor real de un backlink. Factores que le indican que el enlace que ha ganado es de clase A.
En este artículo repasaré algunos de estos factores (aunque no todos) para ayudarle a determinar el valor de sus vínculos de retroceso.
1. ¿Dominios raíz únicos o backlinks en total?
Después de obtener su último enlace, primero debe comprobar si este enlace procede de un dominio raíz único o no.
Un dominio raíz único significa que el enlace que acaba de recibir procede de un sitio web que no enlazaba anteriormente con su sitio web:
Y eso es muy valioso.
Piense en cada vínculo de retroceso a su sitio web como una referencia, y Google mira su sitio web y decide si debe comprar (o, mejor dicho, si debe clasificar su sitio web en las listas de resultados de búsqueda).
Si Google mira su sitio web y observa que tiene 15 recomendaciones de la misma persona (es decir, el dominio raíz), eso es mucho menos convincente que 15 recomendaciones de 15 personas diferentes.
De hecho, podría ser un poco sospechoso si su perfil de enlaces es pequeño pero está lleno de enlaces de la misma fuente. La diversificación es la clave.
El 94% de todo el contenido en línea no tiene vínculos de retroceso.
Así que unos pocos backlinks del mismo dominio raíz no le perjudicarán.
Pero si es lo único que tiene para mostrar en cuanto a vínculos de retroceso, es una señal de que necesita ser proactivo en la construcción de vínculos para diversificar su perfil.
Cuanto más pueda conseguir enlaces a dominios únicos y relevantes, mejor será.
2. Calificación del dominio / autoridad del dominio - ¿métrica de vanidad?
Calificación del dominio (un término de Ahrefs), Autoridad del dominio (un término de Moz), Puntuación de autoridad (un término de SEMrush).
Aunque se denominan de forma diferente, en esencia son un cálculo de la misma métrica:
Una puntuación global de 0 a 100 calculada a partir de varios factores, principalmente el número total de backlinks, el número de backlinks únicos y la autoridad relativa de cada uno de estos backlinks.
En palabras sencillas: Si la calificación del dominio es alta, el sitio web tiene muchos enlaces geniales de muchos sitios web geniales. Si la calificación del dominio es baja, el sitio web tendrá menos enlaces procedentes de sitios web menos únicos.
¿Es una métrica de vanidad?
En cierto modo, sí.
Entonces, ¿importa?
Absolutamente.
Mire cualquier SERP para cualquier palabra clave disputada y dígame que no lo es:
Casi todos los que se clasifican para «SEO internacional» tienen un DR superior a 75.
La valoración de un dominio es algo más que un cálculo de vanidad.
Aunque Google no lo utiliza directamente, es una indicación clara de lo que estas herramientas creen que Google confía: sitios web con perfiles de vínculos de retroceso sanos y diversos que crean un gran contenido.
En otras palabras, sitios web con autoridad de los que se habla constantemente, en los que se confía y que se citan.
Conseguir un enlace de un sitio web enorme con una calificación de dominio de 75+ puede dar a su propio DR y a las señales de confianza un impulso masivo.
A partir de años de experiencia construyendo enlaces para docenas de clientes en todos los nichos, los enlaces sin spam con más de 50 en la clasificación de dominios de Ahrefs pueden tener un impacto significativo en su propia autoridad y confianza.
Pero DA/DR/AS no son las métricas más importantes.
No se desanime si obtiene un enlace de un sitio web con una calificación de dominio de 45 en lugar de la codiciada 90.
Se sorprenderá gratamente de lo poderosa que puede ser una página web DA47.
Lo suficientemente fuerte como para superar a un sitio como wordstream.com si el contenido es lo suficientemente bueno.
3. Clasificaciones de spam: ¿Qué tan alto es demasiado alto?
Spam Score, acuñado por Moz.com, representa «el porcentaje de sitios con características similares que han sido penalizados o prohibidos por Google».
Las puntuaciones de spam y la construcción de enlaces se discuten a menudo, y es bastante común escuchar que las puntuaciones de spam altas significan que su sitio web será penalizado pronto.
Desafortunadamente, esto no es muy preciso.
Directamente de la boca de Moz:
Los enlaces bien establecidos, incluso con una puntuación de spam más alta, pueden seguir aportando valor y autoridad a su sitio web.
Aunque obviamente es malo tener todo un perfil de enlaces de sitios extremadamente spam, no lo es tener algunos sitios con altas puntuaciones de spam.
Las directrices establecidas por SEMRush son:
1-45 = Bajo
46-59 = Medio
60-100 = Alto
En general, casi siempre se tiene una mezcla de estas puntuaciones.
Para propósitos de optimización de enlaces, su perfil de enlaces debería tender hacia lo más bajo, algo medio y sólo unos pocos altos.
Las puntuaciones altas de spam no significan inmediatamente que usted debe realizar una devaluación. En su lugar, considere cada caso individualmente.
Hágase algunas preguntas cuando vea un enlace con una puntuación de spam más alta:
- ¿Es legítimo este sitio web? ¿O se trata de un PBN sospechoso que enlaza spam?
- ¿Es bueno el contenido en el que se me menciona? ¿O está repleto de anclajes de coincidencia exacta de cientos de sitios?
- ¿El texto de anclaje es contextualmente relevante o se trata de un gran directorio de enlaces aleatorios?
Es fácil saber si un enlace saliente es spam. Y el nivel superficial de las puntuaciones de spam no siempre puede decirle lo que necesita saber.
4. Tráfico orgánico: ¿importa?
Cuando intente determinar el valor de un vínculo de retroceso que acaba de adquirir, el tráfico orgánico es una buena métrica a examinar.
Dependiendo de la fuente que utilice (Ahrefs, SEMrush, SimilarWeb, etc.), podrá encontrar toda una gama de estimaciones de tráfico orgánico.
¿Por qué? Son estimaciones de clics y no de datos procedentes directamente de Google Analytics.
Con una herramienta como SEMRush, es bastante fácil determinar si un sitio web está recibiendo un buen tráfico orgánico:
Y para confirmarlo, sólo tiene que hacer clic en el informe de palabras clave para ver su clasificación.
Si las palabras clave tienen un gran volumen y ocupan un lugar destacado en la primera página, es probable que tengan un gran tráfico orgánico cada mes.
Por lo general, querrá adquirir vínculos de retroceso de sitios web con índices elevados y constantes de tráfico orgánico.
Todo lo que supere los 1.000 de tráfico orgánico es un buen punto de partida. Y, obviamente, todo lo que sea superior es aún mejor.
Cuanto más relevante sea el tráfico orgánico (palabra clave: relevante), mejor.
Fíjese en el perfil de palabras clave del sitio web para ver en qué posición se encuentran y si es probable que el tráfico se mantenga.
El tráfico orgánico a una página a la que está enlazado no mejorará directamente su clasificación por palabras clave.
Pero sin duda traerá tráfico orgánico de referencia a su sitio web, y eso supone un enorme potencial para impulsar el ranking indirecto a través de nuevos enlaces, comparticiones y interacción.
5. Texto de anclaje: ¿Es perjudicial la concordancia exacta?
Uno de los mayores problemas que veo en la construcción de enlaces gira en torno a los textos de anclaje.
La mitad de la gente quiere coincidencias exactas en los textos de anclaje para mejorar la clasificación de las palabras clave.
La otra mitad quiere tener textos de anclaje «naturales» para evitar las sanciones de Google.
Entonces, ¿quién tiene razón?
Ambos tienen razón. La construcción de enlaces rara vez es una cosa o la otra. Rara vez se trata de conseguir todos los enlaces DR90, sino más bien de tener un equilibrio.
Si se exagera algo en un espectro o en otro, no es natural.
Si usted es un pequeño sitio web con una entrada de blog que adquiere 100 enlaces con texto anclaje de coincidencia exacta, algo es sospechoso.
Por el contrario, si ha conseguido 100 enlaces a partir de un estudio creado por usted y los textos de anclaje varían entre citas de imágenes, citas de estadísticas, citas de artículos, coincidencias exactas y mucho más, eso es fantástico.
Esto es señal de que estos vínculos se adquirieron y construyeron de forma natural y no a través de métodos artificiales que manipulan el sistema.
Cuando se trata de un perfil de enlaces de aspecto natural, debe aspirar tanto a coincidencias exactas en los textos de anclaje como a textos de anclaje más «naturales», como citas de imágenes, citas, enlaces a páginas de inicio y más.
6. Análisis de la competencia: crear una brecha de backlinks
Los backlinks que usted consigue y que sus competidores no tienen son extremadamente valiosos por varias razones:
Aumentará la confianza y la autoridad sólo en su nicho, en lugar de que una multitud de competidores se beneficien de ello.
Genera más tráfico de referencia directo que sus competidores.
Cada enlace adicional que recibe aumenta la autoridad y le distingue de sus competidores.
Cada vez que adquiere un enlace, lanza su dominio a un informe de interés de enlaces:
Esto le muestra quién le enlaza a usted y no a su competencia o viceversa.
Si el dominio raíz le enlaza a usted y no a sus competidores, el valor del enlace es mayor (teniendo en cuenta todos los factores).
Si además enlaza con su competencia, sigue siendo una gran victoria. ¿Por qué? Ha cerrado la brecha de backlinks que su competidor tenía contra usted.
Con cada enlace que adquiera y cada correo electrónico de alcance que envíe, estará esforzándose por crear una mayor brecha de vínculos de retroceso que mejorará la autoridad de su dominio sobre sus competidores.
7. El contexto es crucial
Todos los factores anteriores son importantes.
Pero el «contexto de la mención» es crucial.
Por contexto de mención, quiero decir simplemente: evalúe todos los factores que rodean a su enlace para ver si el contexto es relevante y efectivo.
En otras palabras…
- ¿Está bien escrito el artículo en el que se le menciona?
¿Es un artículo de 500 palabras que nunca aparecerá en el ranking? ¿O se trata de una guía definitiva de 5.000 palabras que derribará a grandes empresas en las SERPs? - ¿El tema en el que le mencionaron estaba directamente relacionado con su vínculo de retroceso? ¿O la palabra clave ancla estaba desordenada y fuera de lugar?
- ¿Fue enlazado entre otros 150, o en un grupo selecto de unos pocos enlaces salientes?
- ¿Se compartió el contenido en una red social, lo que condujo a una interacción directa y a más enlaces?
Podría seguir así interminablemente.
El contexto es crucial. Si obtiene menciones en artículos de baja calidad de sitios web de baja calidad con un contexto de baja calidad, será mucho menos valioso.
Fíjese bien en el artículo en el que se menciona su marca o se enlaza con su sitio web. Si el artículo es estupendo, temáticamente relevante e interesante, habrá conseguido un gran enlace.
Conclusión
Cuando adquiera un nuevo vínculo de retroceso, lo primero que debe hacer es comprobar su valor.
Evalúe los dominios raíz únicos, la calificación del dominio, las calificaciones de spam, el tráfico orgánico, el texto de anclaje y el contexto de mención.
Hay más factores, pero estos son algunos de los más importantes.
Casi todos los enlaces son valiosos para su perfil general, pero algunos lo son más que otros.
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