¿Alguna vez se ha preguntado: "La búsqueda de pago ayuda a la búsqueda orgánica"?
Muchas personas que utilizan Google Ads se interesan por esta cuestión. Algunos sospechan que Google está dando ventajas a sus anunciantes. Pero no es así como funciona. Dar dinero a Google a través de los anuncios de Google no cambiará la clasificación orgánica de sus páginas.
El algoritmo de búsqueda de Google no otorga «puntos» a los anunciantes de Google. La búsqueda de pago no es un factor de clasificación para la búsqueda orgánica. No puede comprar mejores listados simplemente gastando más dinero en Google Ads.
Sin embargo… Es probable que la publicidad en Google aumente su clasificación en las búsquedas orgánicas. Pero no es «culpa» de su equipo de búsqueda de pago.
He aquí por qué: La razón por la que es probable que mejoren los rankings de su sitio web se debe al comportamiento humano. Nuestro comportamiento también influye en las clasificaciones. Y una vez que empiece a anunciarse, la gente reaccionará a las clasificaciones de búsqueda orgánica de su sitio web de forma un poco diferente que antes.
Para entender cómo funciona esto, en primer lugar hay que comprender cómo afecta el posicionamiento en los motores de búsqueda a las tasas de clics, aunque no aparezca ningún anuncio en los resultados.
Aquí tiene un diagrama que muestra cómo se descompone.
Este gráfico muestra que una lista de resultados de búsqueda que asciende incluso una posición es probable que obtenga más clics: muchos más clics.
Por ejemplo, la página media en la posición cuatro recibe un índice de clics de alrededor del 7%. Si esta página sube a la posición tres, recibirá un índice de clics de aproximadamente el 10,5 %.
Digamos que cada mes se realizan mil búsquedas del término para el que esta página ocupa el tercer puesto. Anteriormente, en cuarto lugar, la página recibía unos 70 clics al mes. Pero ahora, en tercer lugar, alcanza unos 105 clics al mes.
Eso es un aumento del 50% en clics.
Por supuesto, estos son valores promedios. Los datos de clics por posición son un promedio, y la posición en sí es un promedio – Google cambia constantemente los resultados de búsqueda y prueba nuevas páginas. Pero ya entiende lo esencial. Incluso un pequeño salto en la clasificación puede generar un tráfico significativamente mayor
Veamos ahora cómo afectan a todo esto los Google Ads de su equipo de búsqueda de pago.
Como ya sabe, hay cientos de factores que pueden influir en el lugar donde una página aparece en los resultados de búsqueda. El contenido de la página, el número y la calidad de los enlaces que apuntan a ella – todo esto y más afecta donde se muestra el listado.
Pero también la frecuencia con la que se hace clic en el resultado de la búsqueda afecta a la posición de la entrada.
Dado que los anuncios influyen en la frecuencia con la que se hace clic en los listados orgánicos, pueden -indirectamente- ayudar a que una página ascienda en los resultados de búsqueda.
Incluso si no hacemos clic en un anuncio la primera vez que lo vemos, esto puede influir en nuestro comportamiento. Solo mirar un anuncio aumenta nuestra familiaridad con la marca. Así que la próxima vez que veamos un anuncio o una lista de resultados de búsqueda, aumentará la probabilidad de que hagamos clic en él.
Por el contrario, cuando hemos visto un anuncio de una empresa en los últimos días, nos hemos familiarizado un poco más con ella. Por lo tanto, la probabilidad de que hagamos clic en el listado de esa empresa en los resultados de búsqueda, incluso en una búsqueda que se lleva a cabo varios días después aumenta ligeramente. Es más probable que hagamos clic en lo conocido.
Cuando los anuncios de la misma empresa aparecen en vista del listado orgánico de la misma empresa, también cambia el comportamiento del clic: Nos hace más propensos a hacer clic en el anuncio.
En este sentido indirecto, sí, la búsqueda de pago ayuda a la búsqueda orgánica y, por tanto, aumentará la clasificación de sus listados orgánicos. Y eso, a su vez, aumenta la cantidad de tráfico orgánico que su sitio web recibe de Google.
La búsqueda de pago ayuda con los resultados de la búsqueda orgánica.
Cómo utilizar las actividades de un equipo de búsqueda de pago para apoyar la búsqueda orgánica
Este comportamiento de los clics revela en realidad una de las mejores formas de aumentar el tráfico a su sitio web. Se trata de una estrategia de SEO que no implica crear nuevos contenidos ni esperar meses a que se vuelvan a indexar las páginas ni recurrir a asistentes técnicos de SEO.
Solo empiece a mirar las etiquetas de los títulos y las meta descripciones de sus páginas como si fueran textos publicitarios.
Una vez que empiece a tratar estas áreas de texto como si fueran textos publicitarios -y a optimizarlas para obtener clics (como haría con los textos publicitarios)-, aumentará la aparición de sus páginas en los resultados de las búsquedas. Sus páginas recibirán más tráfico de búsqueda orgánica.
Una empresa de SEO descubrió que el simple hecho de escribir una meta descripción más larga puede aumentar el CTR en un 39%.
Optimizar las etiquetas de los títulos y las meta descripciones de sus páginas también le dará una gran ventaja sobre la mayoría de sus competidores. Esto se debe a que los profesionales del marketing tienden a descuidar por completo esta parte de su sitio web. Increíblemente, el 67% de los sitios web no tienen meta descripción.
Si tiene un sitio web realmente grande, puede resultar intimidante pensar en reescribir las etiquetas de título y las meta descripciones de, digamos, 500 páginas.
Así que no lo haga. Averigüe cuáles son, por ejemplo, las 50 páginas más importantes para su empresa y optimícelas. Trabaje en las 450 páginas restantes (o las que tenga) lo mejor que pueda, por orden de prioridad.
Entonces, ¿cómo optimizar estas páginas? Eche un vistazo a la siguiente lista de búsquedas orgánicas.
¿Se da cuenta de que hay una etiqueta de título y luego una etiqueta de descripción? ¿Se ha dado cuenta de que se parece mucho al formato de los anuncios de texto de Google?
¿Sabe ya lo que ocurrirá a continuación?
Comience a probar las etiquetas de título y meta descripción de sus páginas en el texto de los anuncios. Para cada sitio. Y siga haciéndolo hasta que tenga resultados estadísticamente válidos.
Hacer esto podría muy bien duplicar su tráfico de búsqueda orgánica.
Conclusión
Examine sus informes de Search Console y rastree manualmente cómo afectan a sus páginas los cambios en sus etiquetas de título y meta descripciones.
También podría simplemente sentarse y disfrutar del pequeño impulso que ya obtiene de la publicidad de su equipo de búsqueda de pago. Porque es cierto que la búsqueda de pago apoya los resultados de la búsqueda orgánica, al menos indirectamente.
O si aún no se ha anunciado con Google Ads, quizá sea el momento de empezar.
Pero no culpe a los Google Ads por del rendimiento de sus páginas en rankings orgánicos. En realidad es «culpa» de los buscadores humanos.
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