Guía de las subvenciones de Google Ads
Si nunca ha oído hablar de él, el programa Google Ads Grants es increíble.
Google ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro 10.000 dólares (8460 euros en el momento de escribir estas líneas) para gastar en anuncios de Google cada mes. ¡Las oportunidades de llegar a más gente, reclutar más voluntarios y tener más impacto son enormes!
Puedo oír sus pensamientos desde aquí… tiene que haber una trampa, ¿verdad? Bueno, por supuesto que tiene que cumplir los requisitos y Google especifica cómo puede utilizar su subvención, pero no, no hay mucho truco.
¡¿Dónde está mi dinero gratis?!
En primer lugar, debe solicitar Google Ad Grants, con requisitos específicos dependiendo de su ubicación. Suponemos que éste es el caso de España:
- Las organizaciones deben estar registradas en Techsoup Spain, la división regional de TechSoup Global.
- Las organizaciones deben estar registradas ante las autoridades pertinentes o ser reconocidas por ellas como: 1) organizaciones de interés público; 2) entidades sin ánimo de lucro; 3) otras organizaciones, como asociaciones, federaciones o clubes deportivos, fundaciones o cooperativas con iniciativas sociales o sin ánimo de lucro que operen para el beneficio público y sin ánimo de lucro, o 4) entidades religiosas.
No tiene derecho si:
- usted es una entidad u organización gubernamental
- Si es un hospital o una organización de atención sanitaria. No obstante, sí pueden solicitar participar en el programa las organizaciones benéficas o fundaciones asociadas a organizaciones de atención sanitaria.
- Si es un centro educativo, institución académica o universidad. No obstante, sí pueden solicitar participar en este programa las divisiones filantrópicas de las organizaciones educativas.
Conseguir el reconocimiento oficial de Google como organización sin ánimo de lucro puede ser un poco complicado, ya que hay algunos obstáculos que superar. Sin embargo, vale la pena.
Cosechar los frutos
Antes de empezar de inmediato, es importante decir que la gestión de una cuenta PPC de Google Ads Grant es significativamente diferente de la gestión de una cuenta PPC normal. Dado que Google le ofrece gasto publicitario gratuito, es bastante exigente con cómo y dónde lo utiliza.
El presupuesto mensual de 10.000 dólares estadounidenses sólo se aplica a Google.com (o Google.es) y no puede utilizarse para ninguno de los socios de búsqueda de Google. También puede publicar anuncios sólo de texto, lo que le excluye de utilizar la Red de Display.
No puede pujar por términos de búsqueda con un coste por clic (CPC) superior a $2 y no puede pujar por términos de búsqueda de una sola palabra, aunque sea el nombre de su marca. Google supervisará su cuenta de cerca para asegurarse de que sólo puja por palabras clave que también son altamente relevantes para su organización benéfica.
Con todas estas restricciones y normas, a veces puede resultar más difícil gastar los 10.000 dólares que no hacerlo. Esto es un problema porque si no utiliza el presupuesto mensual, Google eventualmente se lo quitará.
Mantenga a Google de su lado
Afortunadamente, conocemos Google desde hace tiempo y hemos gestionado suficientes cuentas de Google Ads Grant como para saber cómo hacerlas cantar.
Dado que no está gastando su propio dinero, debería preocuparse menos por el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), por lo que tendrá que introducir menos palabras clave negativas. Es mejor que sus anuncios aparezcan y contribuyan a su presupuesto mensual de subvenciones de Google Ads. Sin embargo, no olvide por completo las palabras clave negativas, ya que también necesita mantener su tasa de clics (CTR) por encima del 3% para seguir calificando para impresiones.
La restricción del CPC de $2 significa que tiene que ser un poco creativo a la hora de elegir las palabras clave por las que puja. Le resultará difícil competir con palabras clave que rondan los 5 ó 6 dólares por clic. Aquí es donde entra en juego la experiencia. Recurrimos a palabras clave de cola larga para encontrar tráfico relevante. Estos suelen tener CPC mucho más bajos y, por tanto, tienen muchos menos competidores.
A pesar de todas las complicadas reglas y regulaciones, nos encantan las subvenciones de Google Ads. Creemos que tiene un enorme potencial para hacer el bien. 10.000 dólares al mes podría hacer una gran diferencia para miles de organizaciones, especialmente si están luchando por llegar al público adecuado, transmitir el mensaje correcto o simplemente recaudar más fondos.
¿Necesita ayuda para gestionar su cuenta de Google Ad Grant? Tengamos una conversación hoy.
Comparte este recurso