9,4%
Tasa estimada de aumento del recuerdo publicitario (ad-recall lift)
8,5%
Reducción de costes por aumento estimado del recuerdo publicitario (personas)
68%
Reducción de costes por vista de la página de destino
Fabricante de automóviles
Aumente el conocimiento de su marca con anuncios en Facebook e Instagram
Historia de éxito
Este fabricante de automóviles líder en el segmento de los SUV utilizó anuncios muy relevantes en Facebook e Instagram para conectar con los compradores potenciales de automóviles y, con nuestra experiencia, creó un incremento en el recuerdo de los anuncios para diferentes perfiles de clientes y los vehículos apropiados para cada uno de ellos.
Fabricante de automóviles
Innovador
Como uno de los primeros fabricantes de vehículos con tracción a las cuatro ruedas, este fabricante de automóviles cuenta con más de 65 años de experiencia en la construcción de SUV duraderos y de altas prestaciones.
El objetivo
Aumentar el conocimiento de la marca
Con más de 2.380 millones de usuarios activos mensuales, este cliente global quería utilizar la plataforma de Facebook para informar sobre sus productos en diversos formatos publicitarios. Para medir el éxito, nos centramos en el recuerdo del anuncio, una métrica de campaña que mide lo memorable que es un anuncio para una audiencia.
La solución
Formular las preguntas adecuadas
Se inició un proceso continuo en el que formulamos las preguntas correctas e importantes. ¿Con qué contenidos interactúa la audiencia en las páginas de Facebook e Instagram (por ejemplo, comentarios, me gusta, compartir, …)? ¿Qué tipos de formatos publicitarios (por ejemplo, vídeo, imagen, carrusel, anuncio dinámico) funcionan mejor que otros? ¿Qué opción de puja funciona mejor que otras? Y encontramos respuestas a todas las preguntas mediante pruebas constantes utilizando una herramienta avanzada basada en datos de terceros.
La agencia creativa del cliente creó vídeos y fotos de los coches para crear anuncios atractivos para Facebook, Instagram y Stories. Las campañas se dirigieron a todos los compradores potenciales de automóviles adultos mayores de 25 años.
Afinamos los grupos objetivo, se identificaron nuevas audiencias y se construyeron utilizando la segmentación por intereses para identificar y llegar a personas con intereses coincidentes en temas relevantes en Facebook e Instagram.
Las campañas utilizaron ubicaciones automatizadas en Facebook e Instagram para lograr el mayor impacto posible con el menor coste posible. La división fue de 60/40 a favor de Facebook. Las campañas de Facebook e Instagram también formaron parte de importantes lanzamientos de modelos integrados que también utilizaron la televisión, la impresión, la publicidad exterior y otras plataformas digitales.
El éxito
El fabricante de automóviles Heaven: la oportunidad de llegar a 2.380 millones de usuarios activos mensuales
Las continuas campañas de concienciación y compromiso en Facebook e Instagram para este fabricante de automóviles ayudaron a establecer la marca en la mente de la gente y a generar un aumento significativo del recuerdo publicitario. Las campañas realizadas entre abril y noviembre de 2020:
- Tasa estimada de aumento del recuerdo publicitario (ad-recall lift): 9,4%.
- Reducción de costes por aumento estimado del recuerdo publicitario (personas): – 8,5%.
- Reducción del coste por vista de la página de destino: – 68%.
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